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在线教育“冰与火”

2019-07-31 12:00:10  校园生活网  本文已影响   字号:T|T

编者按:本文来自全天候科技,作者姚心璐;创业邦经授权转载。

pk10登陆平台5月的最后一周,王琦突然发觉,百度、抖音、今日头条等几个常用的流量投放渠道价格开始不断上升,很快涨来了平日的2来3倍。

供职于一家做英语学习的在线教育公司,王琦平时也常与做渠道投放的部门合作。起初,他和同事以为,价格升高的主因是618购物节,“每年这时,因为电商筹备618,渠道价格都会上升,当时没多想,就说投放上减些量,过了6月中旬再投。”

出乎意料的是,618结束后,渠道价格仍居高不下,甚至有连续升高的趋势。他在打探之后发觉,“是猿辅导和学而思在冲流量,然后带动了好几家头部K12在线教育一起投。”

暑假历来是K12教育公司的必争之地。随着在线教育的市场份额日渐走高,近年来,教育市场争夺战的参与者也逐步由线下转移至线上——微信朋友圈、抖音、今日头条,线下的公交、地铁、电梯等渠道,无不充斥着在线教育的广告。

“这个暑假几家教育公司的投放,完成了抖音一年的业绩目标,”业内有人这样开玩笑。据媒体统计,截至7月,多家在线教育公司广告投放额总额高达30-40亿元。在高峰时段,学而思、猿辅导和作业帮三家头部企业的每日投放额平均达来1000万元。

pk10登陆平台流量战再次把在线教育话题推向了风口浪尖。

图说天下

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